El centro comercial Polus ahora se llama Vivo!

Si el 7 de novembre han pasado por el centro comercial Polus City Centre en Bratislava les habrá llamado la atención que se están produciendo varios cambios. No es de extrañar, porque el centro comercial más antiguo de Eslovaquia ha cambiado de nombre: desde ahora pasará a llamarse Vivo!

El nuevo propietario, la empresa austriaca Immofinanz, invirtió 25 milllones de euros en el proceso de “rebranding”, es decir la modificación de la marca, con el objetivo de lograr mayor competitividad en la capital eslovaca.
El centro comercial, ubicado en dos torres en el distrito de Nové Mesto, se inauguró en 2000. En enero de este año, Immofinanz comenzó una importante reconstrucción del Centro Polus, visitado por alrededor de 20.000 personas al día.

La primera fase de las obras terminó en septiembre, con la creación de 35 nuevas tiendas, la renovación de 10 tiendas existentes, la apertura del mercado de agricultores y un nuevo espacio para la cadena alimentaria alemana Lidl, que reemplazó a la francesa Carrefour. Otras cinco tiendas de minoristas locales y de productos frescos se alojarán en el nuevo centro Vivo!, que también contará con nuevas marcas, como Mohito, House, Cropp, Sinsay, Reserved y la cadena de moda polaca LPP.

La modernización implicó el rediseño de las áreas externas e internas, la fachada y el sistema de iluminación, con la mejora del estacionamiento, la instalación de numerosas escaleras mecánicas y la introducción del concepto «VIVO! Market», con la expansión de los servicios gastronómicos del centro comercial.
El fortalecimiento de las marcas locales y la introducción de nuevas tiendas internacionales forman parte de la nueva estrategia de Immofinanz, que con el centro comercial Vivo! ofrecerá a los clientes 170 tiendas con más de 36.000 metros cuadrados de superficie de venta.

Tal y como ha explicado Dietmar Reindl, director de operaciones de IMMOFINANZ, con la reestructuración, la empresa pretende crear un ambiente más acogedor para toda la familia. El número de visitantes en los últimos dos meses ha aumentado en un 35% y se espera que muchos lleguen de la vecina Austria los domingos y días festivos, gracias a una mayor flexibilidad en los horarios de apertura en Eslovaquia.

El nuevo centro comercial Vivo! de Bratislava se incorporará a la cadena de centros de Immofinanz diseñados a partir de 2014 en ciudades de tamaño medio (con aproximadamente 200.000 personas) de Europa Central y Oriental. La característica principal de los 10 centros comerciales Vivo! (cuatro en Polonia, cuatro en Rumania, uno en la República Checa y uno en Eslovaquia) es la propuesta conjunta de marcas internacionales y minoristas locales.

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Foto: Immofinanz
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